¿Cómo hacer un folleto publicitario?
Existen dos tipos de folletos, el primero es informativo y el segundo es publicitario, cada uno cumple una función específica.
El folleto informativo tiene como fin el transmitir información importante para el prospecto, generalmente cuenta con algunos gráficos, lenguaje claro y simple. Debido a que lleva mucho texto, se recomienda que cuente con imágenes o gráficos de apoyo y un excelente diseño editorial para que los textos no se vean planos y el prospecto termine por aburrirse.
El folleto publicitario, a diferencia del folleto informativo, cuenta con un impacto visual mayor, apoyado por imágenes, textos cortos y grandes, gráficos y toda una imagen corporativa que denote la marca en todo momento. Incluso puede aumentar el impacto con el tipo de impresión, papel, acabado (textura) y barnices que resalten lo más importante, con el fin de interesar, persuadir y vender.
Aquí puedes consultar cómo se conforma la estructura de un folleto.
Si tienes dudas, en Código Postal México contamos con diseñadores profesionales que pueden apoyarte con tu folleto.
Definiendo características de impresión de tu folleto
El objetivo del folleto publicitario es captar la atención del cliente por medio de un atractivo visual y retenerlo con información relevante que comunique las características, atributos, ventajas, beneficios y valor de un producto o servicio; en el que se puede incluir una oferta clara y concisa para un cliente potencial.
El folleto publicitario es perfecto para explicar a detalle por medio de imágenes y texto las necesidades que puede cubrir tu producto o servicio.
Si tu presupuesto es reducido, te recomendamos imprimir el folleto en formato tamaño carta, a 4x4 tintas (color frente y vuelta) en papel couché de 130 g con su doblez.
Dependiendo del presupuesto que tengas, puedes agregar otro tipo de características que harán que se vea más elegante y profesional tu folleto, como lo son: papeles más lisos (como la opalina), con gramajes más altos (300g); acabados como un barniz mate, y un barniz a registro. Puede incluso llevar algún tipo de suaje.
Lo más recomendable es que el folleto sea diseñado por un Profesional en Diseño Gráfico o Diseño Editorial, ya que son las personas encargadas de transmitir el mensaje adecuadamente, tomando siempre en cuenta la imagen corporativa de tu negocio. Si el folleto es informativo, te recomendamos incluir a un experto en Marketing y Publicidad con el fin de comunicar mejor el mensaje.
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Precio del folleto
Como lo comentábamos anteriormente, para poder cotizar la imrpesión de un folleto se toman en cuenta lo siguientes aspectos:
- Cantidad de folletos a imprimir.
- Método de impresión: Offset (mínimo un millar) o impresión digital (menos del millar).
- Tamaño: ½ carta, carta, oficio o doble carta.
- Tipo de folleto: díptico, tríptico o polidíptico.
- Tipo de papel y gramaje.
- Acabados: Barniz brillante, laminado mate, soft touch, barniz texturizado, barniz a registro, suaje, dobleces (polidíptico)
Al total, debes sumar el precio del diseño, así como el banco de imágenes o sesión fotográfica de producto.
Ejemplo de un folleto publicitario
El folleto publicitario del restaurante Muskoka es un díptico tamaño carta, impreso a 4x4 tintas, en couché de 135 g, características básicas pero muy recomendables para un medio publicitario, sobre todo si se repartirá casa por casa.
Contenido del folleto:
- Portada: Logotipo, imagen del platillo principal (en este caso hamburguesas) y el número telefónico del local.
- Interior 1: Logotipo más pequeño, imagen de otro platillo, listado del menú acomodado por tipo de platillos con gráficos de apoyo, tipografías y colores institucionales.
- Interior 2: Imágenes de otros platillos con listados del menú acomodados por tipo de platillos, con gráficos de apoyo, tipografías y colores institucionales, en este caso se utilizó un marco para poder resaltar ciertos productos.
- Contraportada: Se nombran otros servicios, como el servicio a domicilio. Se ponen los datos de contacto, como teléfono, sitio web, redes sociales, correo electrónico y si están afiliados a alguna app. Finalmente, y muy importante, la ubicación del local, ya que esto nos ayuda a delimitar de forma automática la zona en donde se ofrece el servicio.
Análisis del folleto publicitario
Analizando el folleto del ejemplo anterior, podemos observar que comunica muy bien el mensaje que desea el cliente que llegue al prospecto.
- Es un restaurante (imágenes de comida)
- Es un lugar limpio (fondo color blanco)
- Los alimentos están frescos (imágenes de los platillos)
- Institucionalidad (cuenta tipografías y gama cromática que denotan una imagen corporativa institucional)
Si pudiéramos tener este folleto en nuestras manos, el tipo de papel y la calidad de impresión nos comunicaría lo siguiente:
- Calidad en el servicio
- Formalidad
- Confianza
- Seguridad
- Limpieza
- Frescura
- Antojo
Información que debe llevar un folleto
La información que debe contener un folleto publicitario depende del giro al que pertenezca el negocio o servicio publicitar.
Las recomendaciones generales son:
- Poner un logotipo
- Número de contacto en grande
- Promoción (en caso de tener alguna)
- Otros medios de contacto (redes sociales, e-mail, etc.)
- Imágenes de excelente calidad (si no son de calidad, a veces es mejor no poner nada)
- Textos claros y concisos.
- Máximo 3 tipografías diferentes para títulos, subtítulos y textos generales.
- Gama cromática para que todo se vea uniforme e integrado a la imagen corporativa de su negocio.
Esperamos que esta información te sea de utilidad
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Autor: Código Postal México
