¿Realmente es más efectivo el marketing digital que el tradicional?
Una campaña de marketing digital puede ser más efectiva que una de marketing tradicional, pero no en la medida que tú crees. Así mismo, una campaña de marketing tradicional, puede ser más efectiva que la de marketing digital. Esto depende de gran variedad de factores.
Repasemos algunos datos:
De acuerdo a la plataforma wordstream, en Facebook, el CTR (click through rate) o tasa de clics promedio es de 0.90%, claro que este porcentaje puede crecer hasta un 20% o 30% con campañas de retargeting.
En cambio, la respuesta promedio en un volanteo, el CTR es entre el 0.50% y el 1.5% , y al igual que en el marketing digital, este porcentaje puede crecer hasta entre un 20% y 30% con campañas publicitarias de cambaceo o guerrilla, dirigidas a una base de datos segmentada.
Los resultados de las campañas publicitarios tanto en el marketing digital como en el tradicional varían dependiendo de gran cantidad de factores, entre algunos destacan:
- La segmentación
- El cliente objetivo
- El anuncio publicitario
- Las ubicaciones geográficas
- Ubicaciones en plataformas y enseres públicos
- Tiempo u hora de publicación o visualización del anuncio
- Diferenciación del producto vs competidores
- Propuesta única de valor
- Precio
- Posicionamiento de marca
Entre otros que pueden afectar positiva o negativamente las campañas publicitarias digitales o tradicionales.
Otra forma de medir los resultados de las campañas es:
Los costos, gastos y la inversión involucrados en las campañas publicitarias que pueden afectar al precio y el resultado de las campañas de marketing.
Costos marketing digital VS tradicional
Existen gran diversidad de plataformas digitales y de ubicaciones, enseres y medios del marketing tradicional, pero en este apartado nos enfocaremos en la producción de contenidos que representan un gasto para ambos tipos de campañas publicitarias.
- Video publicitario. Se publican en plataformas de marketing digital como youtube, facebook, google ads, instagram, tik tok, mercado libre, amazon, etc. También se puede utilizar en campañas de marketing tradicional como vallas móviles, vallas electrónicas fijas, anuncios de video en parabuses y centros comerciales, televisión, etc.
El costo aproximado por la producción de un video publicitario que dura de 30 segundos a 2 minutos, puede variar de acuerdo a la calidad del proveedor pero puede oscilar entre los $6,000 MXN
- Imagen fija y gifs o dinámicas. Puedes promoverte en plataformas de marketing digital como youtube, google ads, facebook, instagram, e-mails, whatsapp etc. También son útiles en campañas del marketing tradicional al aplicarlas en: revistas, periódicos, pósters, anuncios espectaculares, vallas fijas, vallas móviles (fijas o electrónicas), Camisetas, panfletos o flyers, playeras y gorras, tazas, pelotas y otros promocionales.
El costo aproximado por un diseño de imagen fija o dinámica es variable de acuerdo al tamaño, ya que no es lo mismo utilizar una fotografía para web que para impresión.
- Audio: Se puede publicar en plataformas de marketing digital como anuncios o podcast en soundcloud, spotify, spreaker, player FM, live 365, amazon, ¡vox, tune in, etc. También puedes usarlo en campañas de marketing tradicional como: perifoneo, radio, bocinas en punto de venta, tiendas y supermercados, etc.
El costo aproximado por un spot de audio es de $1,500 MXN.
Variables y Diferencias en los costos del marketing digital vs el tradicional?
En los medios a usar, por ejemplo, como lo mencionamos en párrafos anteriores.
En marketing digital tenemos, entre otros:
- Google ads
- Facebook ads
- Instagram ads
- Twitter ads
- Tik tok ads
- Amazon ads
- Mercadolibre ads
- Linkedin ads
En marketing tradicional tenemos, entre otros:
- TV, Radio y Prensa
- Espectaculares
- Guerrilla publicitaria
- Activaciones publicitarias
- Valla móvil y perifoneo
- Cambaceo
- Volanteo y reparto de publicidad
- Buzoneo
- Paredes publicitarias
¿Cómo medir los resultados de la campaña?
A través de los KPI´s (indicadores de rendimiento) como:
- Clics
- Impresiones
- CTR
- Llamadas telefónicas
- Visitas al local
- # de entrevistas
- # vistas del anuncio
Pero la manera más efectiva de medir si las campañas publicitarias han tenido éxito y la rentabilidad que tuvo para el negocio, es a través de 2 métricas:
- El ROI
- El ROAS
Aprende más acerca de cómo calcular el ROAS y el ROI en este artículo.
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Autor: Código Postal México
